セブンアップ味のビール！？

観察メモ

2024年3月20日、世界的飲料メーカーのペプシコと、ビール大手アナハイザー・ブッシュ・インベブ傘下のLabatt Breweriesがタッグを組み、カナダで“アルコール入りセブンアップ”を発売しました。手軽に“ほろ酔い気分”を楽しめる選択肢として注目を集めています。

詳細な内容

新商品は、オリジナルフレーバーとレモンフレーバーの2種類が用意されており、355ml缶で提供され、アルコール度数は7%。

セブンアップやスプライトのようなレモンライム系炭酸飲料は、多くの人にとってなじみ深い味であり、バーや家庭でのカクテル材料としても広く使われています。

ただ、自分で調合するにはレシピの知識や準備の手間が必要です。その点、この“セブンアップ風RTD（レディ・トゥ・ドリンク）”は、手間なくすぐに微酔い状態を楽しめる、まさに「缶を開けるだけでカクテル体験」ができる商品となっています。

私たちの考察

RTD市場では、低アルコールのドリンクがますます人気を集めています。

アルコール度数が高すぎないことで、飲みすぎによる身体的負担やコントロールの難しさを避けつつ、適度なリラックスや気分の高揚をもたらす“ほろ酔い感”を求める消費者が増えています。特に、ちょっとした気分転換や、友人とのカジュアルな集まりにぴったりな存在です。

ブランドにとって次の課題は、いかに「飲んでみたい！」と思わせる味の完成度と違和感のなさを追求できるか。また、既存のRTD商品との差別化をどこで図るのか—パッケージデザイン？ネーミング？あるいはSNS映えするストーリー？

若年層が“思わずシェアしたくなる”ような仕掛けを作ることが、今後の成否を左右するポイントになるかもしれません。