七夕过完该“离”了

by Iris Liu

29 March 2024

观察简要

2023年8月23日，中国二手物品交易平台闲鱼APP在七夕后推出断舍“梨”活动，并联合大润发推出断舍“梨”的水果产品和限定周边。用户可以将闲置的礼物或生活用品通过闲鱼转卖，既省空间又赚钱。

内容详读

据闲鱼APP官方 (https://mp.weixin.qq.com/s/n_tR2Ddeb3nyH2JM2aITjA) 报道，此次活动打造了一辆Citywalk的“断舍梨”展示车，在上海的大街小巷进行路演。 此外，闲鱼还与大润发联名，推出联名款优惠价梨子，以及限定周边断舍离巨型手提包装袋，以传递“什么都可以放得下“的人生态度：不仅放的下对”无用“感情的执念，也可以放得下对无用物品的执念。

我们的探索与思考

佛学文化在Z时代青年中掀起一股热潮，而“断舍离”的生活态度也正与佛学“断除烦恼，舍弃贪嗔”的处世哲学不谋而合。闲鱼APP观察到了这一现象，以及这个时代的思潮变化：无论是感情支持还是生活物品，从老一辈的凑合也行，逐渐演变到这一辈年轻人的随心随缘、不合适可以换。基于此，闲鱼APP发掘了他们对物品断舍离的潜在需求，跳脱出了节日营销的惯性。